ADDRESSABLE TV: połączenie potencjału telewizji i precyzji dotarcia digital.​​

TVN Warner Bros. Discovery jako pierwszy podmiot na rynku w Polsce uruchomił rozwiązanie telewizji adresowalnej​

​Addressable TV to nowoczesna forma emisji reklam na ekranie Connected TV, łącząca siłę tradycyjnej telewizji z precyzją digitalu. Dzięki połączonym możliwościom technologii HBBTV i DAI oraz emisji z adserwera, możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam konkretnej grupie odbiorców, z pełną kontrolą nad częstotliwością (capping) i zasięgiem emisji. Addressable TV to reklama telewizyjna, która potrafi mówić indywidualnym językiem do różnych widzów w tym samym czasie — precyzyjna, mierzalna i w pełni cyfrowa.​

​W ofercie Addressable TV znajdują się:​

VIDEO – umożliwia emisję spersonalizowanych reklam w breakach reklamowych do wybranych grup odbiorców przy treściach premium Video zarówno dla widzów tradycyjnej telewizji jak i platform OTT​

DISPLAY – poza targetowaniem, zapewnia doskonałą widoczność reklamy dzięki emisji podczas programów, opcjonalnie umożliwia też interakcję z widzem dzięki rozwinięciu w postaci Microsite​

REACH BOOST – to rozwiązanie umożliwia punktowe dobudowanie zasięgu do kampanii linearnej, dzięki targetowaniu urządzeń, które nie wyświetlały danej reklamy. W ramach tego rozwiązania możliwy jest również retargetting.

VIDEO

Addressable TV Video to emisja spotów reklamowych na dużym ekranie, która łączy jakość telewizji z precyzją digitalu. Dzięki technologii DAI (Dynamic Ad Insertion), reklamy są dynamicznie podmieniane w czasie rzeczywistym i trafiają tylko do wybranych odbiorców – zgodnie z określonym profilem. Kampanie realizowane są w środowisku  HBBTV i CTV  w aplikacjach takich jak Player, Max, TVn24Plus czy WP Pilot, a także w kanałach FAST.

Korzyści:

- emisja na dużym ekranie w jakości premium
- precyzyjne targetowanie i kontrola emisji
- możliwość raportowania z dokładnością do pojedynczego wyświetlenia
- wysoka widoczność i akceptacja reklam

[PÓŹNIEJ DODAMY TU VIDEO]

DISPLAY

Addressable TV Display to forma reklamy graficznej wyświetlanej na ekranie telewizora podczas emisji programu w kanałach TVN, TVN7 i TTV w ramach HbbTV. Reklamy pojawiają się automatycznie po włączeniu kanału lub po zakończeniu bloku reklamowego, w formie banerów (Big Banner, L-shape) z możliwością interakcji.

Korzyści:

- 100% widoczność reklamy
- pełne zaangażowanie widza
- ekskluzywne pozycjonowanie przekazu
- precyzyjne targetowanie i kontrola emisji

[PÓŹNIEJ DODAMY TU VIDEO]

REACH BOOST

Reach Boost to innowacyjne narzędzie, które pozwala na optymalizację kampanii poprzez emisję reklam tylko na tych urządzeniach, które nie miały wcześniej kontaktu z daną kampanią w telewizji linearnej. Dzięki temu możliwe jest efektywne kosztowo zwiększenie zasięgu kampanii.

Korzyści:

- skuteczne dobudowania zasięgu do kampanii liniowych w sposób efektywny kosztowo (CPRM)
- możliwość łączenia z dowolnymi kryteriami targetowania dostępnymi w ekosystemie AddressableTV
- możliwość dobudowania zasięgu na poziomie pojedynczego spotu lub grupy spotów
- opcja retargetingu kampanii liniowych: zwiększenie efektywności kampanii i dotarcie do odbiorców, którzy wcześniej zetknęli się z przekazem reklamowym

ZAKŁADKA KRYTERIA TARGETOWANIA

Oferta Addressable TV umożliwia targetowanie na podstawie szerokiego wachlarza danych:

- lokalizacja
- płeć i wiek
- dochód
- kategorie działalności gospodarczej
- placówki handlowo-usługowe
- struktura urbanistyczna
- styl życia

Nowe kryteria:

- segmenty behawioralne
- nowe punkty handlowo-usługowe
- zabudowania z fotowoltaiką
- dane trasakcyjne VISA
- dostawcy danych internetowych

ZAKŁADKA PRZYKŁADY ZASTOSOWAŃ

Precyzyjne dotarcie:

- sklepy z ekspresowym dowozem
- firmy oferujące catering dietetyczny
- dostawcy Internetu

Geotargeting:

- otwarcie nowych placówek
- lokalne promocje
- aquaparki
- festiwale i lokalne eventy
- usługi i produkty dla osób zamieszkujących w zabudowie jednorodzinnej

Kampanie triggerowe:

- producenci leków na alergię – emisja zgodnie z kalendarzem pylenia
- producenci sprzętu antysmogowego w zależności od prognozy pogody w danym regionie z uwzględnieniem wskaźników smogu

Segment premium:

- luksusowe samochody
- biżuteria i zegarki
- perfumy i kosmetyki luksusowe
- produkty inwestycyjne

KORZYŚCI

Dlaczego warto włączyć TV Adresowalną do media mix?

Precyzyjne dotarcie do właściwych grup odbiorców
Możliwość targetowania po danych demograficznych, geolokalizacji, zainteresowaniach, zachowaniach zakupowych — eliminacja niepotrzebnego zasięgu.

Nowe możliwości dla marek spoza tradycyjnej TV
Otwarcie kanału telewizyjnego dla klientów, którzy wcześniej nie korzystali z TV z powodu kosztów lub braku precyzji — dostępne dla lokalnych biznesów, e-commerce i firm nastawionych na efektywność.

Skalowalna personalizacja spotów przy niższych kosztach produkcji
Dopasowanie przekazu do specyfiki wybranej grupy odbiorców. Możliwość wykorzystania AI do automatycznego tworzenia różnych wersji kreacji bez konieczności ponoszenia wysokich kosztów produkcji.

Siła dużego ekranu i jakościowego otoczenia telewizyjnego
Telewizja pozostaje najsilniejszym medium wideo pod kątem zaangażowania, uwagi widza i wpływu na percepcję marki — łączy emocje, skalę i jakość .

Pełna kontrola nad zasięgiem i częstotliwością (Capping)
Możliwość precyzyjnego zarządzania liczbą kontaktów z reklamą dla konkretnego użytkownika, co podnosi skuteczność i ogranicza efekt zmęczenia reklamowego.

Wysokie wskaźniki Viewability i Completion Rate
Reklama na dużym ekranie, w bezpiecznym, jakościowym środowisku premium — bez możliwości pominięcia, przewinięcia czy zakrycia.

Mierzalny wpływ na wyniki biznesowe
Telewizja staje się kanałem pełnoprawnie performance’owym — wpływa nie tylko na zasięg i wizerunek, ale także na leady, ruch w e-commerce oraz sprzedaż offline i online.

Transparentny pomiar i pełna analityka kampanii
Możliwość raportowania w bardzo precyzyjnej granularności  z dokładnością do pojedynczej emisji parametrów kampanii takich jak liczba impresji, zasięg czy rozkład kontaktów w czasie.

Zapraszamy do kontaktu!